Generelt er en global markedsføringsstrategi den tilgang, en virksomhed tager for at markedsføre sit firma og produkter over hele verden. Udtrykket bruges også til at beskrive en specifik form for verdensomspændende markedsføringsstrategi, hvor en virksomheds budskab er konsekvent.
Typer af global marketing
Når et selskab opererer i flere lande spiller den markedsføringsstrategi, den implementerer, en stor rolle i sin succes eller fiasko. De to generelle typer globale markedsføringsstrategier er den globale eller universelle tilgang og den internationale eller multidomestic tilgang. Den primære forskel er, at en global strategi betyder, at du tilbyder de samme grundlæggende produkter og tjenester understøttet af konsekvent markedsføring, og multidomestic betyder, at du skræddersy din markedsføring for at passe til hvert bestemt marked.
Global Marketing fordele og ulemper
I forhold til en multidomestic tilgang har en global markedsføringsstrategi nogle primære styrker og svagheder. Kernestyrker omfatter:
- Omkostningseffektivitet: At levere et globalt mærke er meget mere omkostningseffektivt end tilpasning til hvert marked. Når du kan udvikle de samme varer og fremme dem med en enestående strategi på flere markeder, behøver du ikke at designe reklamekampagner for hvert land.
- universalitet: At opbygge et ensartet brand image er vigtigt i marketing. Med en global strategi ser du dit brandbillede som universal, i modsætning til forskellige i hvert marked. Denne tilgang fungerer godt i lande, der har lignende præferencer, ressourcer og kulturelle værdier.
Primære ulemper omfatter:
- Manglende tilpasning: I sin natur tilpasser du ikke en global besked. Derfor tillader denne strategi ikke optimeret marketingindsats i hvert land. Virksomheden accepterer denne mangel på optimering som et kompromis for omkostningsfordele.
- Markedsbegrænsninger: Hvis du vælger en global strategi, kan du også begrænse antallet og typer af lande, du indtaster. At opbygge et mærke på tværs af 10 til 12 lande kan for eksempel hæmme din evne til at komme ind på markeder, hvor det pågældende image ikke ville fungere.
Tips
-
Et produkt, der anerkendes og anvendes konsekvent over hele verden, bidrager til formuleringen af en global markedsføringsstrategi.
