Et tv-kommercielt koncept er historien, temaet og ideen bag en kommerciel. Processen starter normalt med en ide eller et koncept og skrives derefter som et script. Scriptet er så storyboarded, og hvert skud er kortlagt og planlagt. Derefter vil producenten og direktøren oversætte konceptet til et slutprodukt ved at tilføje alle produktionselementer. Et tv-kommercielt koncept er ikke svært at skabe, men at skabe et effektivt koncept, der vil begejstre publikum er.
Forskning produktet. Før kreativt arbejde kan begynde, skal det kreative team forstå det produkt, de sælger. Det kreative team skal undersøge produktet, se salgsmateriale og tale med en marketingchef. Markedsføringschefen fortæller det kreative team for hvem produktet er designet og demografien for annoncens målgruppe. Annoncen kan for eksempel være designet til at målrette kvinder i alderen 25-35 år.
Brainstorm et koncept. Skriv ned ideer, billeder og historier, der kommer til at tænke på produktet. Den kommercielle skal indeholde relevant produktinformation, såsom funktioner og fordele. Konceptet bør også appellere til folk i den målrettede demografiske. For eksempel, hvis målgruppen er kvinder mellem 25 og 35 år, ville en reklame med mænd med kanoner, monsterbiler og modeller i bikinier ikke være passende. Den kommercielle bør være relateret til målgruppen. I dette tilfælde kan en reklame med en uafhængig kvinde i slutningen af 30'erne være mere passende.
Fremhæv funktionerne. Annoncen skal vise produktet i aktion. Annoncen skal vise folk fra den demografiske målgruppe, der nyder at bruge produktet. For eksempel kan en bil kommerciel vise en far, der støtter op af indkørslen af et hjem. Som han bakker op bruger han bilens bagkamera (fremhævet funktion) for at undgå at løbe over sin sønns cykel. Bilens kommercielle kunne også vise faderen køre, mens børnene sidder stille i bagsædet og nyder en film på hovedtelefoner og en drop down skærm.
Maksimere det kreative potentiale i mediet. TV er for det første et visuelt medium og for det andet auditivt. Tv giver annoncører mulighed for at fortælle noveller. De fleste tv-reklamer er indrammet som historier. Ved brainstorming skal du overveje, hvilke historier der kunne fortælles om produktet. For eksempel kan en annonce til en take-out restaurant have en ung, single kvinde farende om hendes dag og kalder alle sine venner påminde dem om middagsfestet, som hun er vært om natten. Da dagen skrider frem, går flere og flere ting galt, og hun indser, at hun ikke har tid til at forberede aftensmad. Hun er hektisk, men husker derefter take-out restaurant. Hun ringer og lægger en ordre, og inden for få minutter kommer den lækre mad til at blive varm. Hun lægger mad på tallerkener og dem ind i ovnen. Hendes venner ankommer, hun serverer dem, og de nyder alle måltiderne. Ingen er klogere, at hun ikke kogte sig selv og understreger den hjemkogte smag af takeoutrestauranten.
Storyboard den kommercielle. Når et koncept og en historie er skrevet, skal der opstilles et storyboard om konceptet. Et storyboard er et udført af en kunstner; i et reklamebureau gøres det normalt af en kunstdirektør. Et storyboard er en serie eller sekvens af billeder, som viser hver del af historien eller kommercielt. Historien har normalt dialogen (script) skrevet under hver ramme. The storyboard ligner en tegneserie på mange måder. Prøv at tid historien til at passe tidsbegrænsningerne i den kommercielle, normalt 30 sekunder.
Få godkendelse. Saml marketingteamet og alle ledende medlemmer af det kreative team, og læg konseptet til dem. Skitsere, hvorfor denne kommercielle vil være effektiv til at sælge produktet til målgruppen. Det kommercielle koncept bliver så godkendt og afsendt til produktion.
