Kreative Brief
Ethvert projekt begynder med en blueprint. En bygherre har brug for en grundplan. En forfatter har brug for en oversigt. En kreativ direktør eller et reklamebureau har brug for en kreativ kort.
En kreativ kort er et dokument, som besvarer specifikke spørgsmål om et projekt. Hvilket format vil annoncen tage - print, radio, tv, web? Hvem er målgruppen? Hvilke publikationer eller stationer vil vise annoncen? Hvilken takeaway-besked vil du have publikum at høre? Hvor mange penge vil du bruge til at designe og placere annoncen? Hvor meget tid vil du bruge til at oprette annoncen? Har du en frist til at mødes? Hvem vil producere annoncen? Vil du designe annoncen eller vil du ansætte et reklamebureau?
Hvis du starter uden en grundig kreativ kort, kan du spilde tid og penge omfordele din annonce til dine nøjagtige specifikationer.
Bevis, Layouts & Storyboards
Hvert medium (tv, radio, avis, magasin, direct mail, udendørs reklame) vil have sine egne specifikationer for annoncer. Hvis du f.eks. Vælger at annoncere ved hjælp af printudtag som magasiner og aviser, skal du beslutte, hvilke publikationer du vil have din annonce til at løbe i og følge deres specifikationer om f.eks. Størrelse, farver, deadlines og omkostninger. Vælg den kunst der passer til din annonce og skriv kopi for at fortælle læsere om dit produkt eller din tjeneste. Hold dette afsnit kort og til det punkt. Ingen kan lide at læse store blokke af kopi. I løbet af denne periode kan du gennemgå flere beviser for at finjustere din annonce.Hvis du arbejder med et agentur, skal du sørge for at forhandle om, hvor mange runder af ændringer du vil modtage foran, før agenturet begynder at opkræve dig til revisioner. Gennemgå hvert bevis grundigt for at bekræfte, at din besked er klar og indeholder de oplysninger, du vil dele med dine kunder. Har du en hjemmeside? Indeholder annoncen dit telefonnummer, adresse eller særlige tilbud? Endelig skal du tjekke for stavning.
For tv-annoncer kan produktionen være en dyr og tidskrævende udgift. Du skal bruge et script i mindst 30 sekunder og muligvis 60. Mange tv-stationer har egne produktionsselskaber, der kan hjælpe med at producere en plads, hvis du køber reklametid på deres station. Bed produktionsfirmaet om at dele storyboards (scriptet i billedform), så du kan få en bedre ide om, hvordan din kommercielle vil se ud, før du begynder at filme. Kontroller igen, at din besked er meget klar og indeholder alle de oplysninger, du vil formidle. Dette vil hjælpe dig med at undgå at skulle omdanne scener, hvilket er dyrt.
Afslutning af produktion
Når du har lavet og godkendt foreløbige udkast til din annonce, nærmer du slutningen. Det endelige bevis er din mulighed for at tage et sidste kig på din indsats, før du går videre til den endelige produktion. Det kan være nyttigt for dig at bringe nogen, der ikke er involveret i projektet, til at afgive en mening og kontrollere eventuelle unøjagtigheder eller forvirrende oplysninger. Hvis du arbejder på print, kan dette blive omtalt som en version med lav opløsning. Hvis du arbejder i film eller video, kaldes dette ofte som et groft udkast eller offline redigering.
For mange printprojekter kan du bede om en printers bevis. Dette er en kopi af din annonce taget fra printerens tryk. Dette giver dig mulighed for at tjekke for farvekorrektur, størrelsesproblemer, foto beskæring eller andet, der kan skade din annonce. Når du har godkendt printerens bevis, skal du sende annoncen til publikationerne, og dit projekt er færdigt.
Til film- eller videoprojekter giver offline eller grove udkast dig mulighed for at lytte og se efter eventuelle ændringer eller rettelser, der skal foretages, før du går ind i den endelige redigeringsproces. Hvis projektet er godkendt, vil en redaktør foretage endelige revisioner, herunder grafik eller titler, og optage og blande talentalentet og musiklejet for at sikre, at det endelige produkt udsendes klar.
