At starte et undertøj linje kan ikke gøres på et indfald. Kategorien domineres af flere store mærkenavne, som også indeholder en overflod af mindre mærker. På trods af det yderst konkurrencedygtige landskab kan en sådan virksomhed være givende, hvis du har en vindende værdiløsning, der tvinges til dit målmarked.
Key Purchase Drivers
Fokus på de vigtigste påvirkninger, der kører undertøj køb beslutninger. For eksempel er de fem bedste indkøbsdrivere, der passer til komfort, pasform, kvalitet, blødhed og holdbarhed. Style er også en nøgle købsdriver, men stil præference varierer meget af forbrugersegmenter. Brandnavne er vigtige for mere end halvdelen af undertøjskøberne, et tal, der øger betydning, da forbrugerne bliver ældre. Ironisk nok er dette i modsætning til det generelle beklædningsmarked, hvor brandnavne driver unge køb.
Undertøjsindstillinger
Undertøjsmuligheder er næsten lige så mange som listen over undertøjskonkurrenter. I mændenes kategori alene har du trusser, bukser, trunks, boxers, jock-stropper, bikinier, long-johns og G-strings blandt andre. Du kan få lav-, mellemstige og høje trusser i en række forskellige poser. Du kan få stødforbedrende stykker, pakkeforøgende poser, talje-minimerende taljebånd og anatomisk korrekte designs. Når du inkludere kvinders undertøj, herunder undertøj, er spredningen af muligheder forbløffende.
Mål det rigtige marked
Fordi der er så mange undertøjsalternativer og variationer i købsadfærd pr. Markedssegment, lykkes succes i dit undertøjsvirksomhed på en klar og præcis definition af dit målmarked. Når du har defineret dit målmarked, er du bedre rustet til at formulere et overbevisende værdipapir, der appellerer til dit markedssegment, og skræddersy dine produkttilbud i overensstemmelse hermed. Din værdi proposition defineres almindeligvis som din positioneringserklæring, der adskiller dit undertøj fra dine konkurrenter. I mangel af en overbevisende værdi proposition er du bare en anden undertøjsleverandør.
Fremstillingsproblemer
Der er ingen mangel på offshore-undertøjsfabrikanter, herunder fastlandet Kina, Vietnam, Guatemala og Mexico. De fleste har off-the-shelf designs klar til at sende. Andre gør brugerdefineret design arbejde. Udnytte internetets magt til leverandører af kilder.
Det kunne dog være et stærkt værdigt forslag om at introducere en linje af "Made in America" undertøj. For eksempel introducerede Flint & Tinder i april 2012 en række kvalitetsundertøj ved hjælp af crowd-funding platformen Kickstarter.com. Heldigvis forbliver et par indenlandske beklædningsgenstande i erhvervslivet. Du må muligvis gøre en seriøs sleuthing for at finde dem, og American Apparel and Footwear Association er et godt sted at starte.
