Moraler og etik findes i flere gråtoner. Men når det kommer til reklametik, har Federal Trade Commission et konkret sæt regler, som organisationer skal følge, når de annoncerer deres forbrugere. FTC er et føderalt agentur, der udelukkende eksisterer for at beskytte forbrugerne, opretholde konkurrence og fremme organisatoriske præstationer i USA.
Tips
-
Etik på reklame omfatter fokus på sandheden, fremlæggelse af bevis for krav og afsløring af alle tilknytninger i reklame.
Fokus på sandheden
Frem for alt fokuserer etisk reklame på sandheden. FTC håndhæver loven om sanktioner i reklame, som dikterer, at reklamer skal være sandfærdige og ikke vildledende, og de kan ikke være uretfærdige. Dette gælder for enhver annonce, uanset hvor det ser ud, det være sig tv, radio, print, online, billboard eller andre steder. Når man beskæftiger sig med reklamer for mad, narkotika, alkohol og tobak, ud over børns produkter, betaler FTC særlig opmærksomhed og overvåger bedste praksis i branchen.
Giv substantierede beviser
I forbindelse med sandheden er etisk reklame sikret, at eventuelle påstande underbygges af videnskabelige beviser, når det er muligt. Når man beskæftiger sig med sundhedsprodukter, over-the-counter medicin og kosttilskud, er det især vigtigt at give solid støtte til eventuelle krav eller udtalelser. Beviserne skal være objektive. Amerikanerne bruger hvert år milliarder dollars på dette område, så det er vigtigt at opfylde etiske retningslinjer, når de reklamerer for disse produkter eller tjenester.
Oplys alle tilknytninger
Mens reklamelovgivning gælder også online, opstår der nye problemer, da ny teknologi udvikles. FTC regulerer eventuelle oplysnin- ger i onlineannoncer så tæt på kravet som muligt. Hvis en onlineannonce f.eks. Gør et krav, der kan være vildledende eller vildledende, skal der gives visse kvalificerende oplysninger - ellers bliver annoncen ikke længere betragtet som sandfærdig. FTC insisterer på, at eventuelle tilknytninger inden for annoncen eller forfremmelsen er klare og iøjnefaldende. Hvis en blogger for eksempel skriver om et sundhedsprodukt, som hun bliver betalt af virksomheden til at promovere, skal hun derefter oplyse hendes tilknytning til virksomheden og lade hendes publikum vide, at hun bliver betalt for at skrive det indlæg.
Undgå dårlige sanktioner
Hvis en organisation producerer annoncer, der ikke følger love-in-advertising love, vil FTC retsforfølge dem, hvilket resulterer i store bøder og ringe reklame for det pågældende firma. Et reklamebureau baseret i Minneapolis, Minnesota, var forpligtet til at betale en bøde på 2 millioner dollars til udstedelse af reklamer for vægttabtilskud uden dokumenterede beviser for, at de rent faktisk arbejdede. Radioannoncerne indeholdt vidnesbyrd fra kunder, der var falske; det var heller ikke første gang agenturet var i varmt vand for at producere utroværdige reklamer.
