Små og mellemstore virksomheder bruger corporate sports sponsorater til at forbedre deres offentlige image og øge bevidstheden, ligesom større virksomheder gør. I bytte for at levere nogle af de midler, som en amatør- eller professionel sportshold kræver til fornødenheder som uniformer, udstyr, faciliteter og rejser, fremmer teamet firmanavnet. Når en virksomhed støtter en bestemt atlet, skyldes årsagen oftest forsøg på at påvirke kundernes købsbeslutninger.
Øge markedsbevidsthed
Sponsorater skaber generelt omkostningseffektive måder for en lille virksomhed at få deres navn ud. De fleste tilføjer enten deres firmanavn til en t-shirt eller jersey eller hængende skilt eller bannere omkring omkredsen af en baseball diamant eller fodboldbane. Holdet kan også give en sponsorvirksomhed mulighed for at køre en fødevareboks, distribuere gratis fanartikler, såsom bobble-head dukker eller sponsor en gratis t-shirt giveaway hvor t-shirten indeholder både holdets navn og virksomhedens navn.
Fordele for fællesskabsrelationer
Løbende direkte støtte til et børns fodbold-, fodbold- eller basketballprogram kan hjælpe med at skildre en virksomhed som en god virksomhedsledere. Fordelene for nogle virksomheder kan være endnu større, når sponsorering er en del af en større fællesskabsindsats for at forbedre kvaliteten af børns liv eller opnå et specifikt formål som at reducere kriminalitet. Virksomheder kan også forbedre deres offentlige image ved at støtte bestræbelser på at opbygge og opretholde idrætsanlæg, oftest gennem fundraising events.
"One-up" Konkurrencen
Partnering med en top atlet kan være en god måde for en lille virksomhedsejer at etablere og opretholde en konkurrencefordel. Jo mere ofte jo mere eksklusive forholdet er, desto mere effektivt kan en virksomhed arbejde for at aflede opmærksomheden væk fra direkte og indirekte konkurrenter. For eksempel kan virksomheden have en personlig begivenhedsbegivenhed eller udvide sin mailingliste ved at holde en give-away for et autograferet element. Det kan også tilbyde frokost med en lokal sportsberømthed, med et tilmeldingsark, der beder kunden om at give kontaktoplysninger som et post- eller e-mail-adresse.
Påtegninger og overførselsmarkedsføring
Påtegninger er en primær del af en overførselskampagne. Ifølge Anita Elberse, en professor i Harvard Business School, er atlet-godkendelser særligt effektive til at påvirke kundernes indkøbsbeslutninger og i sidste ende øge salget. Disse arbejde, fordi fans har tendens til at overføre de tillid og positive følelser, de har for en sportsberømthed til kvaliteten af et godkendt produkt eller mærke. Derudover har fans en tendens til at knytte et mærke eller firma godkendelse med atleterne livsstil, som for mange kunder er ganske tiltalende.
