Email og udskrive nyhedsbreve er ofte en del af en virksomheds marketingstrategi. Men de er ikke altid den bedste løsning til at få din besked til kunder eller potentielle kunder til at overbevise dem om at købe. At kende ulemperne er nøglen til at afgøre, om en af dem kan bidrage til at øge salget og informere læserne om, hvad du tilbyder, eller hvis de har en dårlig brug af tid, penge og ressourcer, som din virksomhed kan sætte andre steder.
Omkostninger og ledetider
Et mailet nyhedsbrev koster lidt at sende, mens et trykt nyhedsbrev er meget dyrere at udvikle og sætte i hænderne på kunderne. For eksempel kræver en udskriftsversion brug af en printer eller udskrivningstjeneste, postlabels og porto. Hvis du har brug for design, layout eller copywriting assistance, stiger omkostningerne betydeligt. Plus, email nyhedsbreve kræver lidt ledetid for at ændre eller tilføje tidlige nyheder. Det samme gælder ikke for nyhedsbreve. Når nyhedsbrevet er på pressen, stiger omkostningerne, hvis du skal udskifte en artikel og starte udskrivningsprocessen igen.
Abonnementsproblemer
Et e-mail-nyhedsbrev skal have et afmeldingslink, så læsere kan stoppe med at modtage det, hvis de foretrækker det. Desværre, mens dette er den etiske måde at sende et nyhedsbrev på, bliver det nemt for abonnenter at afmelde, en reel ulempe for din virksomhed. Det betyder, at selvom modtageren er et godt udgangspunkt for dine produkter eller tjenester, vil du ikke kunne komme foran hende via e-mail. Plus, e-mail-spamfiltre kan stoppe et e-mail-nyhedsbrev, der er koldt i sine spor, hvilket giver læseren ingen anelse om, at det endda eksisterer. Hvis en person flytter og ikke leverer sin opdaterede adresse, fungerer udskrivningsversionerne ikke meget bedre, da de ikke kommer frem eller kan sendes tilbage uden at videresende oplysninger.
Modvilje mod at give adresse
Mens potentielle købere kan være interesseret i dit produkt eller deres tjeneste, har de et stærkt incitament til at overbevise dem om at give din virksomhed deres post eller e-mail-adresse. Hvis du ikke giver en stærk grund til at se ud på din mailingliste, mister du muligheden for at markedsføre og gøre ham til en betalende kunde. Nøglen er at give et incitament, som f.eks. En freebie, en kupon eller en artikel, der er fuld af tips i forbindelse med, hvad din virksomhed sælger. Derefter føler udsigten mere tilbøjelighed til at give dig sin adresse.
Målgruppe
Dit målmarked kan muligvis ikke læse nyhedsbreve af nogen art - e-mail eller print - så dine bestræbelser på at udføre et sammenhængende stykke er spildt, hvis det sendes til et publikum, der ikke ønsker din besked. Nøglen er at kende dit målmarked, og hvordan de foretrækker at få information om produkter og tjenester. Hvis du ikke ved, om din målgruppe læser det e-mail-nyhedsbrev, du sender, e-mail-marketingprogrammer som dem, der tilbydes af Constant Contact og MailChimp, har sporingsrapporter, så du kan se, hvem og hvor mange der klikker på linkene. At tilbyde en kupon eller et særtilbud godt i et begrænset tidsrum er også en effektiv måde at vurdere, hvor mange mennesker der åbner og læser et nyhedsbrev.
